来源： 经济日报 2022-03-23 10:21:32
近年来，种草经济蔚然成风，主打购物体验分享的种草笔记影响了诸多消费者，各大电商平台也跟进布局，在引导消费方面作用不容小觑。与此同时，虚假营销、夸大其词、诋毁竞品等乱象屡禁不止，导致种草经济“杂草丛生”，破坏了消费生态，需引起各方高度警惕，种草经济亟待规范。
铲除“杂草”，首先要对“假分享，真营销”行为进行界定。在现实中，虚假种草往往有这几种表现：以杜撰消费经历诱导消费者购买商品，所标榜的商品质量与实际情况严重不符，有一定流量的自媒体从业者为谋取利益进行虚假营销……凡此种种，消费者往往真假难辨，坑蒙拐骗的把戏屡屡上演。种草形态花样百出，不应把辨别真伪的义务推给消费者。平台应采取各种措施厘清真实分享和广告营销的边界，切实履行过滤和审查责任，不应对虚假营销行为放任自流。
“点赞1元，评论2元，软文20元”，在各大搜索引擎，类似的种草代写代发营销宣传比比皆是。虚假种草之所以形成黑灰产业链，重要原因之一就是平台评价机制过于单一，仅仅以“点击量”“评论数”“点赞数”等指标作为衡量账号优质与否的依据。粉丝量大的账号往往会获得更多推荐，也会拿到更多广告资源，一旦涉及虚假种草，危害性也会更大。因此，这种不合理的评价体系亟待打破，平台应使用更科学的算法，加大力度推荐真正优质的内容，把分享真实度、推荐商品品质等作为重要参考指标，通过技术和人工双重保障提高平台鉴别能力。
科学的评价标准和体系，往往建立在独立客观的视角上。要想建立起让人信服的公信力，平台可尝试引入高信誉度的第三方评价体系。如今，由于种草经济已经覆盖到生活的方方面面，领域广、门槛高、标准多，单靠平台的力量进行甄别并不现实。平台应与不同行业的可信第三方平台展开深度合作，合理分类商品和服务所在领域，对种草所涉及的商品来源、商品品质、价格等作出客观独立的评估。第三方如果发现涉嫌虚假种草行为，要及时反馈给平台，平台根据评估结果进行惩治，以形成信用评估等级，对于口碑较差的用户进行相应处罚，严重者纳入黑名单甚至强制退出，对虚假种草行为形成威慑。此外监管方面也应加强多层次治理，监管部门和行业协会可制定相应的规章和标准，加强行业监管和自律。
种草经济是一种注意力经济，对消费生态环境的影响巨大。在市场经济中，平台需要开放和竞争，但更要坚守商业伦理。如果能够实现良性发展，种草经济则可帮助消费者提高决策效率，产生规模消费效应。但如果放任种草经济野蛮生长，不仅会导致“杂草丛生”，严重影响消费者体验，最终伤害消费市场，也将被消费者摒弃。（本文来源：经济日报 作者：郭存举）
努力用最小的代价实现最大的防控效果 ——习近平总书记在中央政治局常委会会议上的重要讲话为统筹疫情防控和经济社会发展指明方向、提振干劲
中国经济开局超预期
蓝绍敏：推深做实乡村振兴开新局工作 为经济社会高质量发展赋能助力
嘉兴：数字经济核心制造业风生水起
“放水养鱼”是中国经济保持活力韧性的密码
