发力数字消费正在成为全国各地竞相角逐的新赛道。近日，北京市经信局对外发布《北京市数字消费能级提升工作方案》（以下简称《方案》）指出，北京市将推动直播电商产业集聚升级，选取2到3个区打造高质量直播电商基地，今年将培育或引进10家龙头直播电商专业服务机构，直播电商成交额将达到1万亿元。根据《方案》，北京市鼓励直播电商平台创新发展，支持购物、餐饮、便民服务、文娱体育、旅游出行、跨境电商等领域平台企业积极开展直播业务。

“这样的政策会吸引传统电商平台进入，直播电商风口正在加速形成。”从事直播电商事务多年的北京某直播电商基地项目包装策划师王晓慧告诉中国经济时报记者，自2020年以来，直播电商越来越受到青睐，一众传统电商都在加速进入。她介绍，临近“618”年中大促，前来直播基地洽谈有关业务的品牌方和平台方近千家，主播不分昼夜轮番上阵带货已是常态。

随着传统电商瞄准直播市场，也对更为优质的直播电商服务形成了新的要求。根据《方案》，在引进优质直播电商服务机构方面，北京将发挥头部直播电商平台集聚优势，加速培育引进优质MCN机构、数据营销服务商、品牌服务商、内容策划企业等专业服务机构；引导头部直播平台、品牌商、行业协会、职业院校与服务机构开展合作，丰富专业人才与品牌资源，提升相关机构在主播孵化、品牌塑造、流量运营、内容策划等方面服务能力。鼓励在基地建设、直播间搭建、运营管理等环节对MCN机构给予政策支持。

此外，随着消费者日益提升的品质消费需求，越来越多的跨境电商也如雨后春笋般快速出现。《方案》明确将推进跨境直播电商创新发展，推动开展保税仓直播试点。

据了解，北京市将结合综合保税区高端消费品展示交易中心建设，规划满足直播需求的空间场所，支持电商直播平台企业入仓组织直播活动；积极组织符合条件的企业在海关特殊监管区拓展“网购保税+线下自提”业务，努力争取在本市内试点开展安全合规的电商直播即买即提业务新模式。

“买全球的同时，也可以卖全球。”北京市经信局相关负责人介绍，北京市鼓励直播电商带动国货“出海”。一方面，结合推进“一带一路”建设和RCEP合作机制，助力中国制造和中国品牌有效触达海外消费者；另一方面，基于本市国际化人才优势，推动直播电商平台与相关院校开展合作，进一步优化外籍人员工作许可、工作类居留许可等手续，加快培育国际主播达人与网红品牌，通过国货国潮品牌出海、海外仓直播等方式，帮助品牌厂商快速建立口碑，提高产品的销售转化，进一步提升本土品牌国际影响力。

“随着国人购买力的提升和我国商品消费覆盖全产业链的生产能力持续提升，针对流通环节不断创新有助于商品供需的良性循环。”中国人民大学商学院贸易经济系教授王晓东在接受本报记者采访时表示，近年来国货品质的提升体现在3C产品到服装鞋帽，再到食品加工的方方面面，正在逐步摆脱以往存在的“冷背呆滞商品充斥”的现象，这也是近年来深耕供给侧优化商品品质提升的成果之一。数字消费尤其是直播电商的兴起无疑会对流通环节提质增效带来极大促进，毕竟，有效的流通能够识别需求，引领供给，匹配供需。

根据《方案》，2022年，北京市直播电商成交额有望达到1万亿元，培育或引进10家龙头直播电商专业服务机构。到2025年，信息内容消费实现收入超过5000亿元，直播电商成交额翻一番，力争培育10个具有国际影响力的直播电商平台或直播电商企业，推出30个线上线下融合的直播示范场景，孵化40个网络直播新消费品牌。