海南日报记者邵长春

今年春节期间，海南全域旅游市场“火力全开”，除三亚、海口等传统热门旅游城市，海南旅游热度逐渐“溢出”至更多县域地区，也刺激了万宁、文昌、琼海、陵水等县域消费市场明显回暖。

“从元旦开始，来文昌旅游的人就越来越多，过年期间更是火爆。”文昌市文城镇某超市店主翁先生表示，受益于游客涌入，春节期间他的小店线上线下的生意都很不错，“我们春节七天的外卖订单量，大概能占到整个1月份的三分之一。”

零售平台美团数据显示，今年春节期间，海南县域地区即时零售订单量增速达64%，比海南全省44%的平均增速还要高出20个百分点。这些即时零售订单商品，均由本地县城小店供给，成为小店的增量收益。

《2023年海南省政府工作报告》强调要提振消费需求，以旅游复苏为牵引，实施“促消费六大行动”，其中就包括“加快县域商业体系建设”。

随着全国旅游市场的加速复苏以及人们对“小众游”“轻松游”等旅游目的地的向往，海南县域旅游消费市场正展现出强大的吸引力和县域经济活力。

以万宁为例，今年春节假期，万宁旅游人财两旺，共接待游客65.1万人次，同比增长29.84%，旅游收入4.12亿元，同比增长35.84%。

“三亚之前去过好几次，很美，但是太火爆了，人也多。我们今年选择了稍微小众一点的陵水，开辟新路线。”来自北京的游客李雅驰表示，自己一家几乎年年都会到海南过年，很喜欢海岛的温暖和惬意，“陵水其实现在也慢慢火起来了，清水湾的沙滩也很细腻，海景迷人，性价比很高。”

海南全域生态环境优良，海岛风光优美、旅游资源丰富，文昌、万宁、琼海、陵水等县域地区，正率先承接来自三亚市和海口市的旅游“溢出”人气，成为旅游热门目的地。

而海南全域基础设施的完善，也为海南县域消费市场的发展提供了有力基石。

过去五年，海南持续优化空间布局，协调区域发展，坚持“全省一盘棋、全岛同城化”发展理念，完善全域基础设施建设。美兰机场进入“双跑道”时代，“跨海环岛城际化”铁路网继续完善，全国首列高铁公交化市域列车开通运营。“县县通高速”全面实现，公路、高速公路通车里程分别增长35.9%、75.9%。

受益于这些基础设施的改善，海南县域旅游市场发展迅速，并有效承接来自三亚、海口等热门城市的辐射和带动。随着游客不断涌入，县域市场内“线上下单、线下30分钟送达”的即时零售业态也持续发展，加速了海南县域市场的消费复苏和便捷性建设。

“有很多游客是从三亚过来的，很近，从市里打车过来也就一个多小时。”陵水英州镇一家主营游泳用品的商店店主吴先生表示，现在的游客都是轻装旅游，临时来玩，缺什么东西来了也能随时买，“外卖很方便的，泳衣、小孩的游泳圈、手机防水袋，都卖得不错。”

“陵水虽然规模不如三亚这样的旅游大城市，但消费也非常方便。”李雅驰说，游玩期间，她在外卖点过卫生棉、拖鞋、防晒帽，跟城市里一样方便。

市场需求旺盛，新业态供给丰富，这股消费复苏的回暖之风，正持续吹遍海南大地。

海南旅游业从业人员表示，即便春节假期已过，但海南的旅游热度，有望持续至3月，县域旅游市场也将持续展现强劲消费潜力。