4月29日，第20届无锡太湖山水文化旅游节暨滨湖区“网络文化季”活动顺利开幕。现场发布了“太湖108廊道 湖湾乡落”滨湖区乡村旅游发展三年培育计划，“湖湾乡落”农文旅IP代言人“淼淼”“垚垚”首次亮相，瞬间受到了人们的热烈追捧和一致好评。

今年以来，旅游市场触底反弹迎来广阔增长空间。随着消费主力军的年轻化，短期、短途的乡村“微度假”产品需求明显增加。发展乡村旅游恰逢其时，正当其势、大有可为。

在乡村振兴及新型城镇化建设之双核驱动下，农文旅融合发展不再是简单地回到2019年的状态，而是要聚焦新需求、新样态、新赛道重塑产业，推动乡村旅游业实现“一路狂飙”。

化零为整，跨界融合催生产业裂变

滨湖，坐拥无锡90%的太湖岸线，辖区水域面积占全区总面积的64%，珍稀湖湾之美尽收眼底。“环湖都市型农业农村”的发展视域下，发展机遇与区位优势交织重叠，如何打好手中的“太湖牌”、做好一系列“山水文章”，让“太湖108廊道·湖湾乡落”成为无锡市乃至全省、全国农文旅融合发展的烫金名片？

为加速推动乡村旅游火热“出圈”，滨湖区向纵深要空间，研究制定了“湖湾乡落”乡村旅游发展三年培育计划，精准发力、育强特色，积极探索沿湖地区农业可持续发展的新路子。

一方面，跨平台打造年轻化的品牌营销

当下，无论是抖音还是小红书，社交媒体已经变成了人们生活的主流。滨湖区抓住“社交营销”这一破冰转化利器，根据游客需求整合包装辖区内乡村旅游资源，赋予自然资源情绪价值，直击当代年轻人情感共鸣。

发布会现场，滨湖区积极转换坐标定位，从美学角度出发，充分挖掘辖区内青山、碧水、梯田、花卉等元素的美育价值，重磅推出“淼淼”“垚垚”两个风格迥异却相映成趣的IP形象代言人，浓郁的乡土气息与都市风情邂逅碰撞，趣味盎然。

女孩取名淼淼（miǎo miǎo）。“淼，水大也，从三水”，意为水韵。滨湖多水，108公里绝美湖岸线揽尽太湖温婉的独特气质。这里的休闲农业园区花影缤纷、亮点纷呈，兴起了太湖之滨的“赏花经济”，满足了人们对美好生活的向往，也吸引更多人到滨湖乡村“微度假、深体验、慢生活”。

男孩取名垚垚（yáo yáo）。“垚，土高也，从三土”，意为山色。滨湖多山，拥有十万亩山林，两列山环抱太湖一角。这里的村落依山而建，田畴、农园、乡道点缀青绿乡野。村民傍水而居，躬耕沃土、植梦心田，用勤劳双手种出了“致富果”。

透过孩童的视角，滨湖区从“心”出发，用童语带领游客发现历史古韵与时代新风相得益彰的山水田园风光，在童趣中感受环湖都市与江南村落交相辉映的碰撞美学。童心如源头活水般自然澄澈，他们眼中的湖湾乡落，怎么不让人心生向往？

不仅如此，滨湖区还以情绪价值为串联思路，从“新”包装旅游精品线路，发布了“农耕文化游”、“田园浪漫游”、“休闲康养游”三条乡村旅游线路，一下子就与传统线路体现出了差异。

现场观众积极互动，纷纷表示已经迫不及待想到滨湖乡村“来一场诗意地栖居”。

值得一提的是，滨湖区为了提高用户粘性和品牌吸引力，还将持续策划耳目一新的乡村旅游话题，提供丰富优质的农文旅产品，有的放矢、以点带面进行跨界投放，定向吸引不同需求的粉丝用户。此举不仅提高了销售额，还增加了其他活动的曝光度。

坚持“内容为王”，既追求美更追求“真”，确保让用户目之所及都是实实在在的湖湾山水、乡野村居。

另一方面，跨要素推动资源集聚“积渊成流”

通过锲而不舍开展滨湖乡村旅游推介，滨湖积极推动“长三角效应”向周边外延扩张，深度挖掘潜在客源，有效拓展了农文旅市场空间。值得一提的是，滨湖还瞄准游客多样化、个性化、品质化的农文旅体验需求，创新打造“踏青音乐节”、“小田生活艺术节”“太湖山水文化旅游节”“杨梅节”等贯穿全年的休闲农业活动，始终保持了线上和线下的曝光热度。

连续五年推介至今，人们看到了滨湖勇担重任、敢于创新的韧劲。

让游客少跑腿，让数据多跑路。“滨湖休闲农旅”二维码通过数据集成，实现数字化转型，市民游客扫码即可获得景点信息、智能导览、预约购票、住宿预订、线路攻略等旅游服务。

未来，滨湖区还将打通线下旅游资源和线上全网应用入口，推出线上公共服务平台微信小程序，让旅游资源和渠道直接对接、精准推介，带给游客更多实惠。

向美而行，人间烟火勾勒“诗和远方”

无锡滨湖之所以引人入胜，引发共鸣，成功之处不仅是网红打卡地层出不穷，更在于特色鲜明的乡村意象，“依山恋水的江南村落，生态打底的青绿乡野、文化镶嵌的古韵乡愁……”，区别于城市的“高效”、“喧嚣”，恬静、悠然、原真的乡村意象成为滨湖乡旅独特的核心吸引力和竞争力。

一边大力推进生态宜居美丽乡村示范建设，分类实施“3+4+20”村庄综合提升改造，加快农村环境美化与乡村旅游业发展有机融合。一边守护青山绿水的生态本底，有序推进高标准农田建设，大范围植绿造景，不断打造新的旅游IP。

步入2023年，滨湖区将一以贯之全面推进乡村振兴战略，积极践行“绿水青山就是金山银山”理念，以更高站位、更广视野、更远眼光，融入《无锡市乡村建设美学导则》思维，推动美丽乡村建设进入高质量、高标准、高效率发展的新阶段。

美丽乡村新图景徐徐铺开，所言之“新”，除了生态宜居、百业兴旺、乡风文明、治理有效，还有一种变化，正在滨湖悄然发声——乡村也能自信且诗意地栖居。

乘势而上，反哺“三农”厚植民生福祉

乡村振兴，重在利民。滨湖区始终秉承“以农为本、基在农业、惠在农村、利在农民”的基本原则，围绕打造“无锡市农文旅融合精品样板”长远目标，以三产融合的第六产业和乡村美学复兴为手段，激活乡村创生，重建乡村生态体系，积极探索滨湖可造血、可复制、可持续发展的乡村振兴新模式。

在资源开发上求突破，用足湖湾特色资源、提升乡村多元价值，充分挖潜农业农村生态涵养、观光休闲、文化传承等功能，大力发展观光农业、度假农业、体验农业等环湖都市型农业。组建乡村旅游企业联盟，鼓励民间企业和社会资本有序参与建设运营，吸纳旅游集团、旅行社、民宿、景区景点、旅游院校等行业精英加入，以农促旅、以旅兴农，着力打造乡村旅游全产业链。

在规划设计上求突破，坚持农文旅全域旅游“大景区”理念，统筹布局“胡埭花卉乡创主题片、马山禅趣康养主题片、雪浪都市农业主题片”和乡村美学示范村建设，形成差异化、品牌化的最优配置，以景带村、以村实景，让具有乡村特色的生活美学释放出深度体验的潜力。

在产业融合上求突破，以农业景观、农产品及其生产过程、农业文化及其物化形态等为核心吸引物，搭建产业融合廊道，打造具有游憩、观赏、娱乐等公园属性的新型农业旅游园区。串联农耕、采茶、休闲、娱乐等多态融合文化体验，构建“吃、住、玩、土、特、奇、鲜”的乡村旅游服务链，开创农文旅一体化发展新局面。（锡滨轩）