今年上半年，淄博烧烤、贵州“村BA”“村超”纷纷爆红，靠着自己的特色吸引了不少关注。“出圈”给当地带来了哪些发展机会？这些地区又是如何使“流量“成“留量”的？让我们一起来盘点一下。

山东 · 淄博

三月份以来，凭着“小饼、烤炉加蘸料”的烧烤“灵魂三件套”，淄博市一跃成为新晋网红城市“顶流”，“进淄赶烤”成为当下最流行的“网红旅游”路线。旅游中国数据显示，“五一”期间，淄博住宿预订量较2019年同期上涨800%，旅游订单较2019年同期增长超2000%；携程数据显示，端午假期，携程平台上以淄博为目的地的高铁订单同比增长560%。

爆火初期，淄博专门为烧烤开了一场新闻发布会，推出了一系列“烧烤”政策。如新增21条“淄博烧烤”定制专线公交，直接发放25万烧烤消费券，新增济南至淄博的 “烧烤专列”，开展食品快检确保食品安全……这些措施极大保证了游客的出游体验，展现出淄博政府的真诚和浓浓人情味，赢得广泛赞誉。

近期，为了延续烧烤的热度，淄博还策划了非遗文化集市。“书画一条街”“中医一条街”广受欢迎。

山东美术家协会赵宝增老师、山水画大师朱登举老师、京城一支笔马景秀老师、著名山水画画家沈胄老师……各地书画名家云集，在大街上给游客画扇子。

淄博三甲医院的专家组团，在八大局上街摆摊，为游客免费义诊。

淄博的“新副本”，吸引了新一波的游客关注。

虽然近期淄博烧烤热度有所平复，但相信凭借淄博政府的积极引导与当地的深厚内涵，淄博的未来会走得更远也更好。

贵州 · 榕江

最近，“村超”成为了话题“顶流”。“村超”是由贵州省榕江县老百姓自发组织开展的乡村社区体育赛事，全称为榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛。

初步测算，比赛举办地榕江县已累计接待游客50万人次，实现旅游综合收入2亿元。今年端午假期，当地酒店订单同比增长超过11倍。

“村超”也为周边旅游带来更多可能性。携程数据显示，端午假期黔东南州度假产品订单同比增长超150%，侗族大歌、非遗蜡染、长桌宴等民俗文化吸引着游客，拥抱原生态之美。

当前，村超的热度仍在持续，比赛时间一直到7月底，感兴趣的朋友们可以蹲好赛程了~

贵州 · 台江

“村BA”的官方全称是贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛，由台盘村自行举办的“六月六”吃新节篮球赛发展而来。规模浩大，但却是完全由群众举办，群众参与，群众享受的盛事：场地是一个露天球场，参赛的选手都是当地村民，不售门票，不要赞助，连奖品都是台江鲤吻香米、台江鲟鱼、三穗麻鸭等当地人常吃的土产和精美的苗文化非遗礼盒。

总冠军黔东南代表队获得国家级非遗苗族银帽和包含台江鲤吻香米在内的苗文化非遗礼盒。 图片来源：台江振兴产业

今年3月25日至27日，贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛在台盘村举办。3月27日的“村BA”冠军争夺战，超2万人现场观战，全网关注量近10亿人次。经济效应更是惊人，3天2夜的“村BA”总决赛，该县共接待游客18.19万人次，实现旅游综合收入5516万元，黔东南旅游预订量同比增长140%。

台江苗族姊妹节巡游。张家精 摄，图片来源：动静贵州

“在‘五一’期间、姊妹节到来之际，我们共接待了差不多60家企业。”除了来考察的企业增多，台江县投资促进局副局长陆德才发现“村BA”火爆之后，不少企业对投资文旅、文创等项目很感兴趣。根据动静贵州发布的文章，今年以来，台江县委、县政府主要领导外出招商9次，接待客商49次，全县签约项目10个，签约资金16.72亿元，落地开工9个。

如今，村BA已经升级为全国性赛事。6月20日晚，全国和美乡村篮球大赛（村BA）揭幕式在贵州省黔东南州台江县台盘村举办。

村BA现场座无虚席。图片来源：中国移动咪咕

在上个世纪，艺术家安迪·沃霍尔曾对未来做出过两个相互关联的预言：“每个人都可能在15分钟内出名”“每个人都能出名15分钟”。

理论上讲，每个地区也是如此。但是否能抓住这15分钟的机遇，让“流量”变成“留量”，对于地区来说，是一场修炼。锤炼的是当地的品质，也是管理者的内功。

淄博的爆火是当地政府久久为功的必然结果。从2020年起，淄博政府便有意识地将烧烤作为城市的特色之一，利用啤酒节、美食纪录片、网红大v等多途径进行宣传。2022年疫情期间，来自山东大学的1.2万名大学生被分到了淄博市进行隔离，淄博市政府给隔离大学生悉心的照顾，尤其是临别前一天，淄博市为他们安排了一顿烧烤，并约定等到春暖花开、疫情结束后请他们再回来吃烧烤。今年3月初起，大学生相继组团重回淄博撸串，并通过朋友圈、抖音号等网络平台发布相关照片、视频，无心插柳柳成荫，“大学生组团坐高铁去淄博撸串”迅速登上抖音同城热搜。

淄博市敏锐地抓住这个热点，并快速跟进和行动。由于当地政府的科学应对、烧烤商家的诚信经营以及全城百姓的热情好客，“蹭热点”的各种自媒体，最后成为宣传淄博的“主力军”。自此，淄博烧烤在全国范围内“成功出圈”，烧烤成为淄博市城市IP。

“村BA”和“村超”的火爆，让我们看到了乡村的更多可能。第十三届全国政协委员，重庆市政协副秘书长王济光认为，“村BA”“村超”之所以受到高度关注，直接体现了我国农民生活水平的提高，也反映了人民群众对于美好生活的向往。“村BA”“村超”受欢迎，不仅取决于其本身竞技水平的高低，也在于在比赛之外，通过民族非遗文化的展示、当地土特产品的销售，甚至乡村旅游的串联，都给参与者带来了愉悦和放松。从某种意义上说，这不仅是休闲体育和休闲文化的归宿，也是乡村文化振兴的题中之义。

“无论是‘村超’还是‘村BA’，都是乡村特有的文化火种。只要找到了独一无二的乡村故事，就找到了打开乡村文化振兴之门的钥匙。”全国政协委员，湖南省政协副主席、民盟湖南省委会主委何寄华这样认为。他表示，现在很多地方通过体育比赛的形式，在凝聚村民向心力的同时，也反映了当地特色文化，带动了当地特色农产品的销售，最终促进了乡村物质文明与精神文明协调发展。

乡村文化是乡村治理的基础，同时也考验着治理者的能力和水平。

“长期以来，我们的乡村有很多自发的、源于历史传统的文化亮点，但缺乏有效的组织、领导、规范及发展。”何寄华说，“村超”“村BA”的火爆出圈，是因为其已经成为当地乡村治理的一部分，成为当地乡村一种大家约定俗成的规范活动。因此，要着力发挥乡村党组织的思想引领主体作用，同时还要围绕“一村一品、一镇一业、一县一特”的目标，打造乡村特色文化品牌，构建城乡文化共同体，为乡村经济社会发展和村民增收致富赋能。 

来源：三农头条综合农视网、中产先生、开发区文体和旅游、动静贵州、脆皮先生、携程黑板报、贵州日报、央视新闻、人民政协报等

编辑：刘怡迪

主编：张越

监审：宋锦峰

部分图片来源网络，如有侵权请联系删除